Üniversite Tercihlerinde Türkiye Tanıtım Filmlerinin Rolü Projesi Başarıyla Tamamlandı

kdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü bünyesinde yürütülen ve TÜBİTAK 2209-A Üniversite Öğrencileri Araştırma Projeleri Destek Programı kapsamında fonlanan “Uluslararası Öğrencilerin Türkiye'deki Üniversiteleri Tercihlerinde Türkiye Tanıtım Filmlerinin Rolü: Akdeniz Üniversitesi'ndeki Uluslararası Öğrenciler ile Niteliksel Bir Araştırma” başlıklı proje başarıyla tamamlandı.

Akademik danışmanlığını Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü öğretim üyesi Doç. Dr. Hediye Aydoğan'ın üstlendiği, Reklamcılık Bölümü öğrencilerinden Ruslan Tahmazov’un yürütücü, Nazlıcan Işıldak ve Taha Mert Yolcular’ın ise araştırmacı olarak görev aldığı proje, küresel eğitim pazarlamasında Türkiye'nin yumuşak gücü ile görsel medya stratejileri arasındaki bağı mercek altına aldı.

GO TÜRKİYE’NİN ETKİLERİ ARAŞTIRILDI

Araştırma sonuçlarının, Antalya’da düzenlenen 5. Uluslararası Sosyal Bilimler Kongresi’nde bilim dünyasıyla paylaşıldığını belirten proje yürütücüsü Ruslan Tahmazov,  “Giderek küreselleşen yükseköğretim pazarında uluslararası öğrencileri çekebilmek, ülkeler için hem ekonomik hem de kültürel diplomasi açısından hayati bir önem taşıyor. Biz bu çalışmada, Kültür ve Turizm Bakanlığı ile Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) tarafından yürütülen 'Go Türkiye' projesine ait resmi tanıtım filmlerinin, Akdeniz Üniversitesi'ni tercih eden uluslararası öğrenciler üzerindeki doğrudan ve dolaylı etkilerini araştırdık.” dedi.

GÜNLÜK YAŞAM DENEYİMLERİNE GÜVENİYORLAR

Araştırma sonuçlarının öğrencilerin tercih süreçlerinde reklamlardan çok gerçek yaşam deneyimlerine önem verdiklerini ortaya koyduğunu söyleyen Tahmazov, Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından hazırlanan makro ölçekli tanıtım filmlerinin, doğrudan üniversite ya da destinasyon tercihi oluşturmayı hedeflemekten ziyade Türkiye’nin atmosferini, iklimini, doğal güzelliklerini ve yaşam kültürünü güçlü bir ilk izlenimle yansıttığını ifade etti. Araştırmada dikkat çekici bulgularından birinin, uluslararası öğrencilerin karar mekanizmalarında daha çok 'sosyal aracılar' olarak adlandırılan influencer’lar, akran ağları ve mentorların kişisel deneyim aktarımlarının başat rol oynadığını ifade eden Tahmazov, öğrenciler, resmi reklamlardan ziyade kendileriyle benzer arka planlara sahip kişilerin Türkiye'deki günlük yaşam deneyimlerine güvendiklerini belirtti.

MİKRO İÇERİK SERİLERİ EKLENMELİ

Tahmazov, “Araştırmada özellikle 'Kapsayıcılık ve Kabul Görme' teması altında, öğrencilerin Türkiye'yi ve bir marka kent olan Antalya'yı sosyal açıdan güvenli, ılıman, çok kültürlü ve ayrımcılıktan uzak bir hoşgörü merkezi olarak değerlendirdikleri ve bu beklentiyle geldikleri saptanmıştır.” açıklamasında bulundu. Tanıtımlara ek mikro içerik serilerinin eklenmesi gerektiğine değinen Tahmazov, TÜBİTAK projesi sonuç raporu doğrultusunda başta YÖK, Kültür ve Turizm Bakanlığı, TGA ve üniversite yönetimi olmak üzere politika yapıcılara stratejik bir yön haritası sunduklarını ifade etti. Turist odaklı genel ülke tanıtımlarının yanına, doğrudan uluslararası öğrenci segmentini hedefleyen, akademik ve işlevsel bilgi ihtiyacını karşılayan 'mikro içerik serileri' eklenmesinin, reklam dilinde de Akdeniz Üniversitesi'nde halihazırda eğitim gören uluslararası öğrencilerin kendi birinci ağızlarından, doğal günlük kampüs pratiklerini ve sosyal uyum süreçlerini yansıtan deneyim videolarının kurumsal iletişime entegre edilmesinin daha etkili olacağını belirten Tahmazov, güven bağı ve otantiklik, küresel eğitim pazarlamasının yeni anahtarı olduğunu sözlerine ekledi.